访谈：设计总监—王健

《年鉴》编委，您好！我叫王健，现任北京橙乐视觉广告有限公司设计总监/创始人。

我自小学习绘画，大学考到了山东工艺美术学院，于是跟设计结缘。毕业后经过在多家知名广告公司历练，2011年合伙创立北京橙乐视觉广告有限公司，目前担任设计总监一职。

2019年， 中华商标创意大赛 《韩建云岭山房》商标设计获得金奖，《韩建翠溪谷儿童世界》商标设计获得铜奖。

从业十余年来，一直在设计前线，既有热爱也有坚持，也会将设计作为自己的终生事业。人生座右铭是“真人真心真本事，诚实踏实又务实”人生志向是“通过自己的努力让更多的品牌实现鲤鱼跳龙门”。

1、王老师您好，您从事商标设计及VI设计多年，案例也非常多，可以和我们说一下迄今为止，您最喜欢的一件作品吗？

每一件设计作品都是我的良心之作，其实还都比较喜欢的。像首都机场红山郡、韩建文旅的系列项目，七河生物品牌形象打造等….. 要说比较有成就感的，就说下韩建文旅的云岭山房商标设计吧。这件作品让我获得了第三届中华商标设计创意大赛的金奖。

云岭山房精品民宿项目，是韩建集团旗下文旅板块的民宿项目。它位于房山区霞云岭景区。那里是森林覆盖面积72%以上的国家级森林公园，境内为石灰岩山地。独特的生态景观及独有的片岩是不可复制的自然资源，也是项目的主要卖点。云岭山房的建筑采用当地独有的岩石堆砌而成，地域特色明显，是一处外形原生态质朴，尊重自然的规划。在那里，可以回归自然，回归朴素，追寻身心的静谧与安顿。

云岭山房的logo设计以当地的独有岩石为提取元素，以自然本真为出发点，艺术化、极简化设计而成。标志是四道宋体的笔画组合而成，外形是“云”字，每个笔画上的三角形代表房子，象征云下错落的房子。整个标志是八卦中的离卦，具有互相成就，互相照耀的寓意。

此标志简单质朴，去设计化处理，符合项目定位，也体现了拥抱自然，回归本真美的寓意。

2、本次年鉴收录您四件作品都是logo设计，也了解到您对于logo设计或者vi设计非常有研究，可以给我们谈谈设计心得么？

有四点心得吧

第一：对企业主来说就是要高度重视。Logo设计是一个品牌的载体，也是整个品牌的灵魂。Logo设计不只是一个图形那么简单，它代表了企业呈现给消费者的价值。

第二：适合你的才是最好的。企业打造一个完整的品牌形象，首先要有差异化的理念识别，其次再围绕理念来做视觉识别。Logo设计是视觉识别的一部分，必须要与品牌的整体气质相吻合，必须是为企业的理念做服务的。

第三：logo是用来用的，不是用来看的。Logo好看并不是第一位，好用才是第一位的。

VI设计是围绕logo展开的，有的logo很好看，但是现实中不能很好落地，也不是一个成功的logo设计。成熟的设计师在设计过程中一定要考虑后期应用。

第四：词语定乾坤，符号动人心。打造品牌就打造符号，logo要作为品牌的强大符号来设计，让人们看一眼，就能记住它、熟悉它、喜欢它，乐意传播它。VI的工作就是让符号重复、重复再重复，将logo这个符号植入到受众的心里。

3、您十几年来从未停止设计，保持对设计或创作热情的动力是什么？

在我看来，设计不是一个专业、不是一种固定的技巧，而是观察世界、认识世界、思考世界和改变世界的方式。

迄今为止，设计是让我一直保有充足的好奇心，并持续想做的事。我很享受做设计，设计就是我全部的生活。设计之外的任何事情都可以成为我灵感的一部分来源，各类艺术也会给我丰富的滋养。可能很多人会觉得，坚持一件事情很难，在我看来，“享受做设计”和“坚持做设计”是截然不同的两种状态，若某件事需要用到“坚持”，那就说明你可能没有那么热爱或者说你可能不那么适合做这件事。我所认识和尊重的所有优秀设计师，无论国籍、无论年龄，都必然会想要去影响和改善身边事物的不合理，并且一直在思考如何用设计的方式改变这个不完美的世界，这才是对设计真正的热爱。

4、您从事设计行业这么久，有什么经验总结吗？

一、设计最重要的一点是沟通，设计本事是一种解决问题的手段，把问题解决好，前提就是沟通好。

二、做设计一定要静下心来，不要想太多，用之则行，舍之则藏。付出自己全部努力设计出的作品，但求无愧于心，每个人的审美不一样，无论什么样的结果都坦然接受。

三、不要太在乎钱，首先要感谢客户给你展示才华的机会，要让自己的作品来说明自己的价值。成就他人才能成就自己。

四、平时要多学习、多钻研，到处走走看看，丰富自己的见识。